แบรนด์เครื่องประดับของฝรั่งเศส Cartier ขึ้นชื่อในด้านต่างๆ มากมาย: ในฐานะนักอัญมณีแห่งประวัติศาสตร์สู่ราชวงศ์ในฐานะผู้จัดส่งน้ำหอมราคาแพง และในฐานะผู้ออกแบบผลิตภัณฑ์หรูหราที่อยากได้ เช่นนาฬิกาแทง ค์ และเครื่องประดับแบรนด์เสือดำ
สิ่งที่คาร์เทียร์ไม่ได้เป็นเจ้าของแต่เพียงผู้เดียวคือคำว่า “ความรัก” สิ่งนี้ชัดเจนเมื่อปลายเดือนธันวาคมที่ศาลในสิงคโปร์ได้หยุดความพยายามของคาร์เทียร์ที่จะหยุดแบรนด์เครื่องประดับอื่นไม่ให้สร้างเครื่องหมายการค้าสโลแกนการสร้างแบรนด์ที่มีคำในนั้น
ในปี 2560 เครือร้านขายเครื่องประดับและโรงรับจำนำ
ชื่อ MoneyMax ซึ่งมีสถานที่ตั้งอยู่ทั่วมาเลเซียและสิงคโปร์ ได้ยื่นขอจดทะเบียนสโลแกน “Love Gold” เป็นเครื่องหมายการค้าในสิงคโปร์ MoneyMax ตั้งใจที่จะประทับตราฉลากนี้บนเครื่องประดับและใช้สำหรับการตลาดและการโฆษณา ตามรายงาน ของหนังสือพิมพ์สิงคโปร์The Straits Times คาร์เทียร์ยื่นฟ้องแย้งเพื่อพยายามเพิกถอนคำขอเครื่องหมายการค้า ยืนยันว่าคำว่า “Love Gold” นั้นใกล้เคียงกับการสร้างแบรนด์ของสร้อยข้อมือ Love มาก เกินไป
สร้อยข้อมือซึ่งออกแบบในปี 1969 และเริ่มต้นที่ 6,300 ดอลลาร์ โดยได้รับแรงบันดาลใจจาก กลไก ของเข็มขัดพรหมจรรย์ สามารถเปิดและปิดได้ด้วยไขควงขนาดเล็กของคาร์เทียร์เท่านั้น บริษัทมีเครื่องหมายการค้าใน “รูปแบบโดยรวม” ของกลไกของสายนาฬิกาตั้งแต่ปี 1977 และยังเป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าของการออกแบบของสายนาฬิกานี้ ซึ่งรู้จักกันในชื่อชุดการค้า เนื่องจากเป็นที่จดจำได้ในทันที กำไลได้กลายเป็นสัญลักษณ์สถานะที่สวมใส่โดยบุคคลที่มีชื่อเสียงเช่น Elizabeth Taylor และ Sophia Loren รวมถึงKylie Jenner และในขณะที่คาร์เทียร์ยังมีเครื่องหมายการค้าคำว่า “ความรัก” ซึ่งใช้ได้กับเวอร์ชันเก๋ไก๋ของบริษัทเท่านั้น โดยมีเส้นแนวนอนหนาขวางตัวอักษร O และ E
ตัวแทนที่สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาของสิงคโปร์เกือบจะเยาะเย้ยคำร้องดังกล่าวในการปราบปรามคำกล่าวอ้างของคาร์เทียร์ที่เป็นเจ้าของคำดังกล่าว
“มีใครผูกขาดความรักได้ไหม” Mark Lim Fung Chian ผู้ช่วยนายทะเบียนเครื่องหมายการค้าหลักของสำนักงานเขียนไว้ในคำตัดสินของศาล “’ความรัก’ เป็นคำที่ผู้ค้าเครื่องประดับใช้กันทั่วไปและไม่ควรผูกขาดโดยผู้ค้ารายใด สร้อยข้อมือความรักอาจเป็นตัวแทนของกุญแจมืออุปมาอุปไมยของคนที่คุณรัก อย่างไรก็ตาม คำว่า ‘ความรัก’ ควรจะเป็นอิสระสำหรับผู้ค้าที่จะรวมเครื่องหมายการค้าของตนสำหรับเครื่องประดับ”
แบรนด์ใหญ่ชอบพยายามยึดเครื่องหมายการค้า
แม้ว่าการอ้างสิทธิ์ความเป็นเจ้าของในคำพูดที่แพร่หลายว่า “ความรัก” อาจดูเลวร้ายนัก แต่คาร์เทียร์ก็แทบจะไม่ใช่แบรนด์แรกที่ดึงการเคลื่อนไหวดังกล่าว: ข้อพิพาทเรื่องเครื่องหมายการค้าแบรนด์โง่ๆ เกิดขึ้นตลอดเวลา
จำ The Apprenticeของ NBC ได้ไหม ในปี 2547 โดนัลด์ ทรัมป์ พยายามสร้างเครื่องหมายการค้าวลี “คุณถูกไล่ออก”แต่ผู้เชี่ยวชาญตัดสินว่าคำนี้ฟังดูใกล้เคียงกับเกมกระดาน You’re Hired มากเกินไป วิคตอเรีย เบ็คแฮม นักออกแบบแฟชั่น อดีตสไปซ์เกิร์ล และภรรยาของชายที่ค้าขายมากที่สุดในโลก ได้ต่อสู้กับสโมสรฟุตบอลอังกฤษมืออาชีพ สโมสรฟุตบอลปีเตอร์โบโร ยูไนเต็ด ในปี 2545 ในเรื่องเครื่องหมายการค้า “Posh ” เนื่องจากเป็นชื่อเล่นที่โด่งดังของเธอด้วย . สโมสรได้รับชัยชนะโดยอ้างว่าเป็นที่รู้จักในชื่อ “เดอะพอช” มาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1920 (บางทีอาจจะไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ Beckhams จดทะเบียนชื่อลูกๆ ของพวกเขาฮาร์เปอร์ บรู๊คลิน โรมิโอ และครูซ)
ในทำนองเดียวกันใบหน้ายิ้มสีเหลืองที่ Walmart ใช้ในการทำการตลาดก็มีข้อพิพาทในปี 2549; บริษัทยักษ์ใหญ่ไม่ได้รับอนุญาตให้เข้าถึงเพราะหน้ายิ้มนั้นเป็นสาธารณสมบัติ ในปี 2560 Cheerios แห่ง General Mills พยายามสร้างเครื่องหมายการค้าสีเหลืองแต่ผู้พิพากษาตัดสินว่าคำขอไม่สมเหตุสมผลเพราะไม่ใช่แบรนด์ซีเรียลเพียงแบรนด์เดียวที่ใช้บรรจุภัณฑ์สีเหลือง ในปีเดียวกันนั้นเอง จีน ซิมมอนส์จากคิสพยายามสร้างเครื่องหมายมือเขาปีศาจร็อกแอนด์โรล (เขาละทิ้งกระบวนการหลังจากที่เขาถูกวิพากษ์วิจารณ์ อย่างกว้างขวางว่า พยายามสร้างรายได้จากการกระทำดังกล่าว) ปีที่แล้ว Procter & Gamble จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าตัวย่อ LOL, WTF, NBD และ FML เพื่อใช้ในการสร้างแบรนด์บนผลิตภัณฑ์ Febreze และ Mr. Clean (ศาลจะตัดสินเรื่องนี้ในปลายเดือนนี้)
1) นั่นคือ ‘ฉันรักคุณ’ ใน ASL เพราะนิ้วโป้งหมด
2) แม้จะไม่มีนิ้วโป้ง ก็มีความหมายอื่น
และ ASL อยู่ที่นี่มาหลายร้อยปีแล้วhttps://t.co/NznTlq6zqr
– Nyle DiMarco (@NyleDiMarco) วันที่ 14 มิถุนายน 2017
แม้ว่าคำขอเครื่องหมายการค้าจำนวนมากจะถูกปฏิเสธ แต่คำขออื่นๆ ก็ได้รับการอนุมัติ Paris Hilton เป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าของคำว่า “That’s Hot” และประสบความสำเร็จในการฟ้อง Hallmarkเพื่อใช้ในบัตร ในปี 2009 Rachel Zoe ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า “Bananas” และ “I Die” เป็นข้อความบนเสื้อยืดเพื่อแข่งขันกับดีไซเนอร์รายอื่น Facebook พยายามสร้างเครื่องหมายการค้าคำว่า “face” ในปี 2010 แต่ใช้ร่วมกับบริการโทรคมนาคมเท่านั้น
การต่อสู้เพื่อแบรนด์เครื่องหมายการค้านั้นสมเหตุสมผลเมื่อปกป้องตัวตน Tiffany & Co. เป็นเจ้าของเครื่องหมายการค้าของ Tiffany blue อันเป็นสัญลักษณ์ ภายใต้การโต้แย้งว่าการใช้สีดังกล่าวโดยแบรนด์อื่นจะทำให้ผู้ซื้อสับสน McDonald’s เป็นเจ้าของการใช้Mc หรือ Macที่แนบมากับชื่อใด ๆ ซึ่งสมเหตุสมผลเพราะการสร้างแบรนด์เป็นสากล คำกล่าวอ้างของคาร์เทียร์ในเรื่องทั่วไปอย่าง “ความรัก” ดูเหมือนจะไม่ค่อยเข้าข่ายเกณฑ์ นอกจากนี้ คาร์เทียร์ยังมีปลาให้ทอดขนาดใหญ่กว่ามาก: สร้อยข้อมือรักของคาร์เทียร์ยังถูกลอกเลียนแบบอย่างต่อเนื่องในอุตสาหกรรมลอกเลียนแบบ
